初入收藏门径的朋友，到拍卖会上往往情不自禁地追抢，造成情绪化买高。
从2004年起，国内油画市场出现了成交旺盛、价位高抬的局面。到了2005年，在北京、上海等地举行的几场大型拍卖会上，中国画家的油画作品更是屡创拍卖价格新高，各大拍卖公司也纷纷开辟油画专场，中国油画拍卖市场呈现出前所未有的火爆场面。然而拍卖是一种以竞价形式进行的交易，价高者得。竞价时，常常会出现一种你争我夺的局面。人性中，争强好胜的一面在这时表现得尤为突出。几经追逐攀高，最终花落名下，回头看看货物，似乎觉得所得不值。拍卖时怎样才能做到理性出价？
“竞投者在进行任何拍卖前，应对货物定下一个价值，参拍时，叫价不可超过心目中的底价。以艺术品拍卖为例，若认为该幅画只值1万元，则出价不应高于1万元，竞投者不应受场内气氛的影响，才算是理性拍卖。”上海鸿盛拍卖有限公司总经理赵涌如此告诫收藏者。
当然，在公开拍卖时，竞投者可凭其他人出价的行情，估计到大约的市场价值。一些买家不懂行情，缺乏必要的鉴赏能力和美术史知识，以炒楼的心态扑向艺术市场，是会造成投资风险的。
只有理性地在拍卖时叫价，才能切实保证买受人，委托人和拍卖行三方的利益。不至于让买受人以过高的价格买进拍品造成不必要的损失，也不至于买受人以过高的价格拍下拍品后而后悔拒付钱款，造成拍卖行和委托人的损失。
